Tapez le mot-clé "restaurants à Bordeaux" ou "restaurants près de chez moi" et Google vous fournira ce qui est connu sous le nom de référencement local avec les autres résultats de recherche.

Il est fort probable que vous soyez tombé sur la carte lorsque vous cherchiez une station-service ou même un Starbucks près de chez vous. Les correspondances avec votre terme de recherche seront les restaurants locaux de votre région ou de la ville que vous avez choisie. Cela dit, il s'agit d'un référencement local. Ces entreprises ont créé des profils Google My Business pour leurs restaurants afin que Google puisse indiquer aux internautes où ils se trouvent, ainsi que leur classement, leur numéro de téléphone, leurs heures d'ouverture, et plus encore.

Maintenant, parlons de Google Ads et quelles sont les choses que vous devez savoir pour réussir sur cette plate-forme. Préparez un budget parce que c'est là que les choses commencent. Google Ads est distribué à travers une variété de réseau (comme indiqué précédemment) et ces réseaux sont diffusés sur tous les appareils. Les ordinateurs de bureau, les téléphones mobiles et les tablettes sont des appareils qui utilisent les réseaux Google Ads. Lorsque vous utilisez Chrome, une application Google Play Store ou tout autre produit exploité (ou affilié) par Google, vous autorisez Google à vous afficher de la publicité.

Google compte sur les annonces pour générer des revenus et fournir les meilleures recherches pour les utilisateurs sur toutes les plateformes. Lorsque Google Ads a repositionné sa marque, d'importants changements sont intervenus depuis 2018.

Google Ads s'est adapté à Google Maps. Eh oui ! Google a décidé qu'il était temps pour leur outil de cartographie très populaire d'inclure de la publicité. Cela s'applique à  leur application, la version de bureau et la version mobile de Google Maps.

Les annonces textuelles sont typiques et l'une des publicités les plus basiques à afficher, mais cela ne veut pas dire qu'elles ne sont pas puissantes. Google a maintenant introduit les annonces textuelles étendues qui comprennent trois titres avec une trentaine de caractères par titre et deux descriptions avec 90 caractères par champ. Cela vous permet de progresser à pas de géant dans les taux de conversion en fournissant plus d'informations sur votre annonce.

Voici un exemple de Backmarket utilisant cette fonctionnalité :

Évidemment, comme je l'ai mentionné précédemment, le référencement et Google Ads peuvent tous deux être assez coûteux.
Le référencement peut être chronophage et coûteux parce qu'il demande beaucoup de temps et d'efforts afin d'optimiser chaque élément de contenu sur votre site internet. Le but est de faciliter l'exploration et la recherche par le robot de Google. Un professionnel ou une agence de référencement passe en revue de très nombreux aspects pour optimiser un site Web ou un élément de contenu. La majorité du temps, un spécialiste en SEO devra effectuer une recherche de mot-clé (si vous voulez qu'une recherche complète soit menée, ils utiliseront un outil en ligne payant et de haute qualité), une recherche concurrentielle et une recherche de contenu.
Avec le temps alloué aux projets de référencement, le prix des outils utilisés et la rigueur nécessaire pour mener à bien des stratégies SEO, il compréhensible que cela soit coûteux.

Cependant, chaque stratégie a aussi un ratio de coûts différent. Si un client veut construire des citation locales, c'est généralement moins cher que d'autres stratégies et ne prend pas non plus autant de temps pour le SEO. Cela consiste à augmenter le nombre de citations de votre marque sur les annuaires en ligne et autre plateformes dans le but de renforcer votre référencement local. Si un client cherche une campagne de backlink, alors il envisagera un tarif beaucoup plus élevé car la création de liens de qualité prend beaucoup de temps et de ressources.

Google Ads peut aussi être très cher parce que vous voulez avoir des clics et des conversions. Vous dépensez votre argent pour atteindre ces objectifs et gagner gros ! Une campagne Ads ne consiste pas seulement à payer Google pour les clics ou les conversions, elle peut aussi intégrer la rémunération d'un professionnel pour conduire votre campagne.
Si vous ne voulez pas gaspiller de l'argent et que vous souhaitez réellement obtenir des conversions, alors engager un expert pourrait être un meilleur choix. Essayer de lancer une campagne publicitaire peut prendre beaucoup de temps surtout si vous ne savez pas ce que vous faites. Il peut donc être préférable d'engager un professionnel Google Ads pour bénéficier de son expérience. Cela signifie aussi que plus de budget sera consacré à vos campagnes publicitaires.

Mais sérieusement, comme vous envisagez surement de dépenser quelques milliers de d'euros par an pour mettre en oeuvre une stratégie efficace de référencement ou une campagne Google Ads rentable, cela ne devrait pas poser de problème.

Je ne voudrais pas vous décevoir, et je sais que ce n'est pas vraiment ce que vous voulez entendre, mais la décision dépend vraiment de vous. Vous devez faire des recherches et analyser votre entreprise avant de vous lancer et choisir la stratégie qui conviendra le mieux à votre entreprise.

Encore une fois, le SEO et Google Ads sont tous les deux formidable pour augmenter votre trafic web et, espérons-le, les ventes. Voici ce que vous devez prendre en compte avant de décider, votre budget, vos objectifs, si vous voulez vous classer organiquement sur les SERPs (les résultats de recherche) ou en payant directement Google pour des publicités ciblés sur vos mots clés.

J'espère que la description de quelques stratégies et avantages du SEO et de Google Ads vous a aidé à faire un choix ... ou vous a démontré que les deux options sont complémentaires.

Bonne chance à vous dans tous les cas !